 | RBiznes - Raiffeisen Bank Polska S.A.''RBiznes'' to magazyn przeznaczony dla klientów korporacyjnych Raiffeisen Bank Polska S.A. Jego głównymi celami są dostarczenie odbiorcom inspirującej wartości dodanej, budowanie społeczności klientów banku oraz współkreowanie wizerunku Raiffeisen Bank jako instytucji pomocnej, zabierającej głos doradczy w prowadzeniu biznesu przez swoich klientów.Gdy Novimedia CP we wrześniu 2009 r. przejmowała tytuł, magazyn miał charakter folderowy. Zdefiniowaliśmy wówczas trzy zmiany strategiczne: przybliżenie magazynu do swoich odbiorców, wprowadzenie poczucia obiektywizmu oraz uporządkowanie struktury i nawigacji. Wszystkie te trzy czynniki były brane pod uwagę przy planowaniu numeru, a następnie generowaniu materiału. W warstwie wydawniczej magazyn składa się z kilku wyodrębnionych działów redakcyjnych. Przyjęliśmy zasadę, że w niektórych z nich w ogóle nie wspominamy o Raiffeisen Bank. Założyliśmy, że ''RBiznes'' odchodząc od formuły folderowej, musi zacząć spełniać rolę wartości dodanej, co jest podstawową funkcją custom publishingu. Stawiamy na teksty interesujące, które sprawią, że klient będzie postrzegał bank jako firmę, która nie tylko dostarcza mu atrakcyjne produkty finansowe, ale także jest doradcą w zupełnie innych dziedzinach biznesowych. Materiały bankowe zaś przeplatamy wypowiedziami i wizerunkami klientów oraz pracowników Raiffeisen Banku. Nic tak nie uwiarygodnia przekazu produktowego jak wypowiedź realnego klienta. W koncepcji wizualnej magazyn wzoruje się na współczesnym układzie magazynu biznesowego z mocnym naciskiem na duże visuale pełniące funkcje liderów. Novimediowa zasada „oczy kupują” jest tu mocno i konsekwentnie przestrzegana. Magazyn wychodzi w nakładzie 4000 egz. i objętości 24 stron. Dystrybuowany jest na zasadzie mailingu bezpośredniego. Pierwszy numer zrealizowany przez Novimedia CP ukazał się 1 października. |
